Marketing wydawniczy decyduje dziś o rozpoznawalności książki na rynku. Wydawnictwa nie mogą już polegać wyłącznie na jakości treści. Muszą zadbać o promocję, bo bez niej Czytelnik może nigdy nie trafić na daną publikację. W świecie nadmiaru informacji marketing wydawniczy staje się niezbędnym narzędziem do przebicia się z ofertą. Dzięki przemyślanym działaniom książka ma szansę zaistnieć i cieszyć Czytelników.
Strategia zamiast przypadku
Marketing książki nie zaczyna się w dniu jej premiery, lecz znacznie wcześniej. Wydawnictwo dokładnie analizuje rynek. Określa grupę docelową i dobiera odpowiednie kanały komunikacji. Tworzy identyfikację wizualną, planuje kampanię promocyjną i ustala harmonogram publikacji materiałów.
Dobrze przygotowana strategia zawiera wiele elementów. To między innymi reklamy internetowe, wpisy na blogach, newslettery i aktywność w social mediach. Czasem w grę wchodzą także zwiastuny wideo czy podcasty. Wszystko zależy od charakteru publikacji i odbiorców, do których chce dotrzeć wydawca.
Rola influencerów i mediów społecznościowych
Media społecznościowe zrewolucjonizowały wszelkie działania w zakresie promocji książek. Pozwalają bowiem na szybkie budowanie zainteresowania nowym tytułem. Recenzje, rekomendacje i autentyczne opinie Czytelników mają dziś ogromne znaczenie. Ludzie ufają influencerom bardziej niż klasycznym, sztampowym reklamom.
Wydawnictwa współpracują z blogerami i recenzentami. Wysyłają im egzemplarze przedpremierowe, licząc na wzmianki i pozytywny odbiór. Social media umożliwiają też bezpośredni kontakt z potencjalnymi odbiorcami danej publikacji.
Marketing wydawniczy – wydarzenia, które budują markę
Bezpośredni kontakt z odbiorcą to nadal skuteczne narzędzie. Targi książki, premiery i spotkania autorskie pozwalają na promocję offline. Takie wydarzenia generują dodatkowe zasięgi w mediach tradycyjnych i społecznościowych. Budują nie tylko sprzedaż, lecz także wizerunek. Dają szansę na zaprezentowanie wartości, które niesie książka i pomagają wyróżnić się na tle konkurencji. Poza tym Autor może dzięki nim dotrzeć do nowych grup odbiorców.
W dzisiejszych czasach, zwłaszcza po pandemii, targi książki czy spotkania autorskie, coraz częściej odbywają się on-line. Takie podejście ma swoje korzyści, albowiem Internet generuje większe zasięgi. No i koszty są niższe niż w przypadku organizacji wydarzeń “stacjonarnych” – takie czasy.
Podsumowując, marketing wydawniczy to nie jednorazowe działanie. To proces wymagający mądrego planu, kreatywności i systematyczności w działaniu. Tylko wtedy książka ma realną szansę na sukces.
(PK)